浅谈国内主题公园的雷区

　　主题公园在中国的发展可谓神速，自20世纪80年代传入至今，短短30多年已开发了3000多个大小不等的主题公园，题材从中外名胜、历史古迹、神话传说、山海人文到休闲娱乐、科幻惊险等，数量之多成为全球之冠。但是我国主题公园开发的雷区您知道吗?

1、盲目立项，缺少市场支持

　　并不是所有的城市都适合开发主题公园，而且不同等级的市场，主题公园的规模也不相同。但是许多地方政府和投资商，单方面地看重主题公园的作用和利益，忽视主题乐园的客观条件，导致项目落后成为无源之水、迅速枯竭。

2、主题重复、产品缺乏新意

　　独特的主题和新颖的产品，是主题乐园成功的关键因素。但不少投资者在主题公园开发前期，缺少对市场的必要调研，没有与所在区域的市场、资源文化特征完美结合，照搬国内外成功案例的主题和产品，不公没有达到预期的目标，反而造成大量的资源浪费。

3、规划设计水平低、景区产品层次低

　　主题公园是给游客创造独特体验的特殊空间，无论是旅游路线规划、景观营造还是产品内容、产品设计，都应该具有独特的要求。国内主题公园内部的产品仍停留在陈列式的展示，未能满足游客的体验性，因而很快便丧失活力。

4、经营模式简单、盈利点单一

　　大型主题乐园由于规模大、投资额度高、建设周期长、需要有周详的运营策略和多元化的盈利方案。如世界排名前十的主题公园集团，大多数强调旅游产品、商业设施和住宅产品的滚动开发，采用多元化的营销以及集团化的发展模式等来打造一条完整的产业链条，从而实现主题公园的持久发展。