上海欢乐谷暑期屡创新高的流量密码是什么？

　　根据马斯洛原理，在物质条件满足的情况下，人们通常开始追求更高层次的需求。近年来，随着90后等新生代消费群体的崛起，大众多样化的休闲娱乐需求日益增长，各大主题乐园不再拘泥于原有的游乐模式，陆续推陈出新，打造精品节庆活动以提升游园体验感。上海欢乐谷作为华侨城旗下的精品力作，于2009年起深耕文旅市场多年，深刻洞悉客群休闲娱乐需求，在陆续打造了新春国潮节、万圣潮玩季等成功的特色节庆IP的基础上，于2020年暑期创新推出首届EV电音节，正式开启了“游乐场+电音节”的娱乐模式，并取得亮眼成绩。今年，为积极响应2021华侨城文化旅游节系列活动，践行华东集团“夜色江南”特色度假主题，第二届EV电音节如期推出，再次以精彩纷呈的活动内容点亮魔都夜生活，同时携手上海玛雅海滩水公园深海电音派对，共同为上海市民献上了一份水陆狂欢的夏日嘉年华。

　　“游乐场+电音节”的新型文化消费场景一定程度上有效激活了城市夜经济，今年7月初，上海欢乐谷及上海玛雅海滩水公园的水陆两园入园人数同比2019年增幅82.05%，营业收入同比2019年增幅63.39%，收获了开业以来历年7月的最好成绩;7月17日，水陆两园共创开业以来暑期档单日总人次、总营收新记录;7月12日-7月18日，水陆两园共创历史最强周。佳绩的背后离不开以下几个原因——

1、新文旅电音IP焕新感官体验 兴起魔都夜游潮

　　作为一种社会经济现象，“夜经济”早在100多年前的上海就已出现。百年前的“夜上海”，十里洋场恍若昨日，如今换了一种更现代化的方式延续着当年的繁华。见明星、蹦野迪、嗨夜场，上海欢乐谷EV电音节作为疫后市场复苏期诞生的新文旅电音IP，在经历了初步尝试到深化升级的阶段后，积累出诸多经验。为充分响应客群需求，全方位升级游客体验感，今年的EV电音节以极具未来感与科技感的千万级星际舞美，百万级专业音响设备，Justin黄明昊、焦迈奇、Tizzy T、Jony J等数十位当红明星阵容，国际实力派DJ、嗨燃的互动氛围带来一场场惊艳绝伦的电音盛宴，将在65个嗨燃夏夜里，吸引着无数游客在耀眼震撼的舞台前刷新自己的全感官体验。

　　上海欢乐谷市场部总监林兴达表示：游乐园与电音节的结合，不仅降低了电音节的高门槛消费，也拉近了明星和游客的互动距离。音乐+蹦迪的潮嗨节奏感，使得情感与压力得到释放与宣泄。同时，上海欢乐谷将夏季运营时间延长至21:30，全园100+游乐设备夜场持续开放，不仅延长了游客停留时间，也进一步丰富了游客的体验内容，从而形成多维、健康的休闲生活方式，兴起魔都夜游新方式。

2、多元化、年轻化，满足复合型客群需求

　　除了注重IP的打造，丰富多样的演艺内容也是吸引游客的关键。上海欢乐谷EV 电音节今年在延续了去年的优秀基因以外，更是新增了诸多精彩内容，吸引不同消费客群前来打卡。不同风格的四大电音主题，从时下流行到暖心经典，多角度地满足游客不同的喜好需求;全新增加无人机灯光秀，借力科技赋能，以奇妙变幻的星际元素，交织成闪耀的宇宙秀场，向星空带去浪漫的问候;全新打造夏日限定款的夜光花车巡游，日夜精彩，缤纷仲夏夜;在8月14日至15日的七夕宠爱专场，每日将向电音节游客发放300顶粉红头纱，让盛夏限定款的怦然心动，定格成晚霞般的记忆。

　　上海欢乐谷正在用家庭的、文化的、科技互动的、体验式的东西增强客户粘性，实现多元化、年轻化的客群游乐需求，以持续更新自身产品内涵。

3、水陆两园联动，打造夏日游乐狂嗨新玩法

　　毗邻上海欢乐谷的姊妹乐园——上海玛雅海滩水公园也在这个夏天为广大游客打造了一场清凉畅爽的水上电音趴。深海电音派对超长夜场持续待机，将每日的欢乐时光再续6小时，越夜越精彩。游客可趁夜色潜入热辣电音趴，与潮流DJ、MC一起引爆水上音浪，制燥全民水上857派对、纵情泼水狂欢，一同解锁清凉解暑新体验。除了巨兽碗、大黄蜂等百余项经典水上项目，今年重磅亮相的玛雅三期更是让人眼前一亮。引进国内领先的多媒体水滑道”秘境穿越“&”赛博时空“，外观酷炫震撼、内部以声、光、电特效加持，打造沉浸式全感官滑水新体验，让游客在不同的梦幻空间感受不同的刺激历险之旅。此外还有哈瓦那大冲关、泡池SPA等趣味温和的亲子项目惊喜上线，乐享温馨时光。

　　水陆两园夜场的齐动嗨燃，联袂潮玩，不仅扩大了游乐范围、增加游客游玩时间和游玩选择，也极大丰富了市民游客的休闲娱乐多样性。同时也有助于拉动水陆两园的二消经济，使得流量与消费相互赋能，商业模式可持续性增强。

4、深入挖掘内核，持续自我更新

　　“主题”是主题公园的灵魂，“创新”则是主题公园的生命。凭借EV电音节的优质内容打造华东标杆性夜场电音乐园，上海欢乐谷正是通过深挖客群关联、产业关联和“游乐+”模式来不断构建游客与活动的紧密关系。上海欢乐谷市场部总监林兴达表示：未来，上海欢乐谷也持续自我更新，以多维体验丰富品牌内容生态，让游客在多角度、多感官的交互互动中感受更精彩的休闲娱乐活动，传递欢乐谷品牌“与所爱尽享欢乐时光”的核心价值与理念。